Rádio no digital conquista espaço no Brasil

Crescimento do consumo online da mídia chega a 186% em dois anos

O rádio, uma das formas de comunicação mais tradicionais do país, segue em constante reinvenção e, agora, consolida sua presença no ambiente digital. Segundo levantamento da plataforma Statista, oito em cada dez brasileiros ouvem rádio ao menos uma vez por semana. Com a ascensão do streaming, esse hábito ganhou novas dimensões.

Dados da Kantar IBOPE Media revelam que 28% dos ouvintes já acompanham o rádio pelo YouTube — seja por transmissões ao vivo ou em formato exclusivamente de áudio. Outros 12% preferem as plataformas de streaming de música e podcasts, como Spotify, Deezer e Amazon Music.

Para Carmen Lúcia, presidente da Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acert), a digitalização expande o alcance e reafirma o papel do rádio como meio acessível e democrático.

> “A digitalização do rádio é uma conquista significativa, tanto para o público quanto para as emissoras. Hoje, a programação pode ser acessada de qualquer lugar, a qualquer hora, seja pelo celular ou pelo computador. Isso permite que o conteúdo vá além do ao vivo, preservando a conexão com a audiência”, pontua.

O avanço desse movimento é notório. Ainda conforme a Kantar, o consumo de rádio online no Brasil saltou 186% entre 2022 e 2024, demonstrando a demanda crescente por conteúdo em áudio nas plataformas digitais.

> “O rádio sempre fez parte do cotidiano: no trânsito, no trabalho, em casa. Agora, com o streaming, ele está também no bolso, nos fones de ouvido, em qualquer momento do dia. Isso cria novas formas de interação e mantém viva a relação de confiança construída ao longo dos anos”, acrescenta a presidente da AceUm exemplo desse cenário é a Rádio Clube 1200, que se consolida como multiplataforma. Além da transmissão tradicional em AM, a emissora está presente no YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, Kawai, em plataformas de música e em aplicativos próprios, oferecendo conteúdos ao vivo e sob demanda. Dessa forma, a Clube 1200 mantém o vínculo com seu público fiel e alcança novas audiências, adaptando-se aos hábitos de consumo atuais sem perder sua identidade.

A expansão do rádio para os serviços digitais evidencia que essa mídia preserva sua relevância, adaptando-se aos novos hábitos de consumo sem perder sua essência. Com linguagem dinâmica e credibilidade reconhecida, o rádio permanece em posição de destaque na vida dos brasileiros — agora, em múltiplas plataformas e formatos.